Panel animé par Sylvain Sénécal avec Justin Kingsley et Michelle Blanc.
Première présentation: Justin Kingsley BW/ bleublancrouge
Commence par nous inviter à nous faire des amis dans la salle…juste comme FB….
Parallèle avec église et JC avec son message…
Disciples/ambassadeurs + mort pour son produit + livre pour en parler…meilleure campagne publicitaire à vie…depuis le temps qu’on en parle…;-)
C’est pas plus que ça un SN, alors pourquoi ça fait peur?
Qu’est-ce qu’a change internet?
Accès immédiat à l’info
Qu’est-ce qui est différent?
Plus que jamais c’est la qualité d’une campagne qui compte
Comment rejoindre son bon public?
ex. Différence entre espadrilles et t-shirt pour un jeune?
Prévoir budget vs instant cash
Se poser la bonne question: C’est quoi l’émotion de notre consommateur?
celui qui achète mon produit par amour pour le produit, par amour pour la marque, pour la frime, etc.?
Blogs qui ont compris…à checker:
T-unit, Offthehook
Conclusion marketing avec les réseaux sociaux:
Fin des interruptions injustifiées ou justifier les interruptions
“Bye bye new and improved” ou pubs médias de masse du genre
attention le futur de la comm est dans le PR…
Il faut impliquer nos meilleurs porte-paroles…les consos de nos produits…nos consommateurs
Mktg classic steps:
step1: Qu’est-ce qui différencie ma marque et
step 2: qu’est-ce qui identifie mon public cible…
bien avant le step 3 qui est de choisir les outils…y a tout un process clé avant de prévoir une campagne de comm et quel outil web 2.0 utiliser…ce ne sont que des outils…
Seconde présentation: Michelle Blanc
Présentation plus centrée sur le sujet de la #genc que sur les réseaux sociaux comme la première.
Stats: La Gen C. (=8M) a depassé les baby boomers en quantité…watch out and be nice to them …votre sort de Baby boomer va bientôt être entre leurs mains…
Ne pas faire la joke à la Dilbert…du père qui ne va pas digger son fils s’il met un truc en ligne sur son blogue…
Se rappeler: la techno la plus fascinante pour un ado = frigidaire…;-)
Sans blague: Ados sont des natifs du multitasking (youtube, msn chat, sandwich, et itune…) et dans ce sens, ont clairement une avance sur les baby boomers en ligne grâce à cela…(note perso: quoique une étude récente de Stanford U indique que le multitasking serait un mythe d’efficacité…)
Comprendre et aller dans le sens des genc et de leurs pratiques: 39% 18-24 ans refuseraient de travailler pour une compagnie qui ne leur laisserait pas aller sur FB alors autoriser le Blackberry autant que le Facebook…
Embrasser le ‘chialage’ sur votre marque…plutôt que d’essayer de le contrôler…en jetant les jeunes genc de votre entreprise au coeur de la conversation avec vos consos…
Ne laissez pas votre place au cybersquatage: Exemple de Michelle dans son branding d’elle-même avec sa ‘marque’ qui sort en premier citée par elle-même sur ses espaces en ligne.
Questions de Sylvain Sénécal et de la salle
1: Sur la question de contrôle avec les outils web 2.0: tout le monde le perd un peu finalement, le conso comme les compagnies…comment adresser cela?
MB: recommande d’avoir une politique éditoriale de commentaires sur les blogues d’affaires (lien de son site) et suggère celle de la US Air force pour adresser les commentaires négatifs notamment
2: Comment réconcilier pub et attention?
MB: CMOs’ dilemna: Mktg de masse ne fonctionne plus et Mktg de niche ne rejoint pas la masse…
JK: Campagne Whopper sacrifice si vous sacrifiez 10 de vos amis on vous donne un whopper…23000 personnes…genre de campagne ‘faut que tu ailles checker ca’…
3: On a l’impression à vous écouter que y a juste Internet qui marche…mais en fait c’est quoi le mix idéal?
MB: ‘je vais te répondre par Internet’…;-))
JK: Integration de medias 360 + 10
JK: Pubs sur Madman via Web
